Infiniti využila šepot na prekričanie konkurencie na autosalóne

Infiniti, najnovšia značka luxusných automobilov v Európe, sa minulý týždeň v atmosfére veľkých intríg stala horúcou novinkou ženevského autosalónu. Práve vďaka použitiu "tichej" komunikačnej taktiky dokázala Infiniti zaujať medzi ohlušujúcimi reklamami ostatných značiek.

13.03.2008 08:27
Infiniti G 37 Coupé Foto:
Na európsky trh sa postupne dostane štvorica modelov Infiniti.
debata

Oliver Trethewey, riaditeľ obchodných inovácií Fuse (marketingové oddelenie OMD pre sponzorstvo a zábavu), opisuje myšlienkový postup, ktorý stál za touto taktikou. „Chceli sme osloviť správnych ľudí priamo a s dôverou, s osobnou skúsenosťou. ‚Krič potichu‘ fungovalo skvele. Návštevníci výstavy boli zvedaví, čo tie tajomné ženy šepkajú a o tri minúty neskôr už boli pri stánku Infiniti, kde ich cesta pokračovala.“

Ako presnejšie objasnil Josh Robinson, kreatívny riaditeľ The Works, Londýn, jedného zo strategických partnerov Fuse, stratégia ‚krič potichu‘ využívala veľvyslankyne značky Infiniti – krásne ženy – ktoré sa zaplietli do davu a aktívne sa zameriavali na tých návševníkov, ktorí najbližšie zodpovedali cieľovej skupine Infiniti: ľudia s prehľadom, so štýlom, ktorých oslovuje ‚osobná skúsenosť na mieru‘. Veľvyslankyne Infiniti potajomky pristúpili k tým, ktorých si vytypovali, a intímne im šepkali do ucha vety od jednoduchej “Infiniti prichádza do Európy” až po pútavejšie „Trafili by ste k Infiniti, novej luxusnej značke?“

‚Krič potichu‘ je iba jedným z príkladov, akým paneurópska stratégia spustenia značky mieni pokračovať v poskytovaní sociálnych prostriedkov, dodáva Patrice Virte, manažér marketingu značky a predaja pre Európu. „Ten, kto si kúpi Infiniti, chce viac, než iba luxusný produkt, chce príbeh o luxuse, ktorý bude môcť rozprávať a kde on bude hrať hlavnú úlohu. Budeme spotrebiteľovi naďalej poskytovať obsah, ktorý si žiada a tak súčasne rozšírime povedomie o značke Infiniti ústnym podaním v spotrebiteľskej subkultúre.“

Amdreas Sigl, šéf marketingových komunikácií značky Infiniti  pre Európu uzatvára. „Krič potichu“ obsahovalo všetko to, čím sme my ako značka – dokonale precízny spôsob identifikácie, spojenia a nakoniec získania sŕdc a myslí našich spotrebiteľov. Krič potichu bolo prvým krokom spúšťacej kampane Infiniti, ktorá bude ďalej inovovať a vyzývať konvenčné mediálne myslenie, rovnako ako my ako značka budeme ďalej vyzývať konvencie skúsenosti luxusného automobilu.”

debata chyba
Články podľa značiek