Isetta kedysi patrila medzi kultové vozidlá, ktoré zaujali svojou nevšednou konštrukciou a vybočením zo zaužívaných koľají vtedajšieho automobilového priemyslu. Mohol si ju dovoliť takmer každý, mala nízku spotrebu a jej servis bol nenáročný a jednoduchý.
Presne tieto atribúty by mali mať aj nové autá pod značkou i-Setta. BMW chce na trh priniesť autá, ktoré budú šokovať nízkymi emisiami, spotrebou a budú lacné, aby si ich mohlo dovoliť čo najviac ľudí.
BMW pracuje na vývoji vozidielka i-Setta už dlhší čas, no len teraz sa rozhodlo pre označenie, pod ktorým sa nakoniec dostane na trh. Najbližším konkurentom i-Setty by mal byť Smart.
Na trhu sa však i-Setta skôr ako v roku 2011 neukáže.